Alcoba y Poch (2011): Cortesía y Publicidad

El Profesor Santiago Alcoba y la Profesora Dolors Poch, ambos de la Universidad Autónoma de Barcelona, España, han publicado el volumen Cortesía y Publicidad, a través de la editorial Ariel Letras. Felicitamos a ambos coordinadores por este logro tan importante.

La publicidad se vale del lenguaje para acercarse al público. Los distintos medios de comunicación, radio, prensa y televisión, tienen sus propios códigos y la publicidad debe adaptar sus usos del lenguaje a los canales comunicativos. En televisión, por ejemplo, la descortesía ha alcanzado el grado de espectáculo; en las revistas femeninas el uso del usted busca acercarse a una determinada clase de mujer; y la autocortesía de los locutores radiofónicos puede influir en el oyente. Los discursos publicitarios de las cuñas de radio de diferentes países americanos: Argentina, Chile, Perú, Colombia, Venezuela, Costa Rica y México permiten hacer consideraciones panhispánicas sobre la expresión de la cortesía en los microdiscursos de las cuñas en español, americanas o españolas. Estas y otras claves son analizadas por el grupo de Investigación Cortesía y Lingüística de la Universidad Autónoma de Barcelona. A las aportaciones del equipo, que lleva años trabajando en este campo, se han sumado los trabajos de especialistas de universidades españolas y extranjeras para ofrecer una panorámica actual, profunda y amplia de la cortesía y las técnicas lingüísticas de persuasión publicitaria.

Alcoba, S. y Poch, D. (2011), Cortesía y Publicidad. Barcelona: Ariel Letras. ISBN-13: 978-8434413450. 272 págs.

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CONTENIDOS

CAPÍTULO 1
LA DESCORTESÍA ‘SENSIBILIZADORA’: EL CASO DE LA PUBLICIDAD DE ONGs E INSTITUCIONES EN ESPAÑA
ESPERANZA R. ALCAIDE LARA
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CAPÍTULO 2
TRATAMIENTO INFORMAL Y FORMAL EN LAS IMÁGENES PUBLICITARIAS
MARIANNA CHODOROWSKA-PILCH
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CAPÍTULO 3
DESCORTESÍA VERBAL Y TELEVISIÓN: HACIA UNA NUEVA SUPERESTRUCTURA
CATALINA FUENTES RODRÍGUEZ y ESTER BRENES PEÑA
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CAPÍTULO 4
ACTIVIDADES DE IMAGEN, IDENTIDAD E IDEOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD COMERCIAL IMPRESA
NIEVES HERNÁNDEZ FLORES
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CAPÍTULO 5
ACTIVIDADES AUTOCORTESES DEL HABLANTE, DESCORTESES HACIA EL OYENTE. ¿ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA LA AUTOPROMOCIÓN EN LA CULTURA NARCISISTA?
SILVIA BEATRIZ KAUL DE MARLANGEON
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CAPÍTULO 6
¡ESTÁS FULL LINDA! EL IMPACTO DEL NIVEL SOCIOECONÓMICO EN LA REALIZACIÓN DE CUMPLIDOS ENTRE MUJERES EN QUITO
MARÍA ELENA PLACENCIA
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CAPÍTULO 7
MARCADORES SINTÁCTICOS DE LA CORTESÍA VERBAL EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SARA ROBLES ÁVILA
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CAPÍTULO 8
CORTESÍA, ARGUMENTACIÓN, Y ‘PODER’ EN LAS CUÑAS PUBLICITARIAS AMERICANAS
SANTIAGO ALCOBA
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CAPÍTULO 9
EL DIÁLOGO COMO ESTRATEGIA DE PERSUASIÓN EN CUÑAS RADIOFÓNICAS DE ESPAÑA Y DE AMÉRICA LATINA
MARGARITA FREIXAS ALÁS
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CAPÍTULO 10
EL HUMOR COMO ESTRATEGIA PRAGMÁTICA DE CORTESÍA Y PERSUASIÓN EN LA PUBLICIDAD DE RADIO
MARÍA ISABEL HERNÁNDEZ TORIBIO y ANA MARÍA VIGARA TAUSTE
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CAPÍTULO 11
ESTRATEGIAS LINGÜÍSTICAS EN LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA DE ALGUNAS VARIANTES DEL ESPAÑOL
MARÍA JESÚS MACHUCA AYUSO
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CAPÍTULO 12
ESTRATEGIAS DE ‘CORTESÍA RADIOFÓNICA’: CÓMO TRATAR LA VOZ Y EL HABLA PARA SEDUCIR AL OYENTE
DOLORS POCH OLIVÉ
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CAPÍTULO 13
ESTRATEGIAS DISCURSIVAS EN LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS RADIOFÓNICOS DE ARGENTINA
MARTA PRAT SABATER